【ハローあおい】売れる商品企画。シーン決定時「どこで、どう使うのか」イメージする

  • 関連キーワード:
  • なし

ここでは、前回の「誰が」購入してくれるのか、に続いて「どこで、どう使うのか」の使用シーンについて。

商品の使用シーンは、お客様をその気にさせるように誘い込むシーンのことで、主に広告・宣伝に使われる。

これが、はっきりしていないと売れない、と言うわけである。

 

以前、書いた売れる商品企画。売れる商品の印象目的とはの中で

① (ターゲットの嗜好・生活習慣) X (商品のベネフィット)

                          = 売れる商品(印象目的)

で、印象目的とは、購入動機が多彩なので、それを使った自分を物語(シーン)として、想定し購入。

つまり、

② (ターゲットが・・・) X (商品を使うと) = こうなった。

   (物語(シーン)があるはず。シーンを考えよう。)

とあるが、やっと理解できた。

ここでは、その一助としてマニュアル化の方向で、まとめたのが下図である。

思いつくままに、たたき台になれば、とまとめた。

運用時に、手直しながら完成度を高めたい、と考えている。

skikaku31.jpg

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ハローグラス・トップページへ

投稿日:2012年09月13日

人気タグクラウド